Contenu evergreen : pourquoi miser sur des articles intemporels ?

Dans le monde du marketing digital, où les tendances évoluent à une vitesse fulgurante, il est crucial de développer une stratégie de contenu solide et durable. Imaginez un article que vous avez publié il y a plus de trois ans, mais qui continue d’attirer des visiteurs, de générer des prospects et d’améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche de manière constante. Cette pérennité est au cœur du contenu evergreen, aussi appelé contenu intemporel, un type de contenu conçu pour rester pertinent, utile et performant sur le long terme. Le contenu evergreen se distingue par sa capacité à transcender les tendances éphémères, à répondre aux besoins fondamentaux de votre audience et à offrir une valeur durable. L’objectif de cet article est de vous fournir une compréhension approfondie de ce qu’est le contenu evergreen et de la manière dont il peut propulser votre stratégie de contenu vers de nouveaux sommets, en boostant votre trafic organique et en renforçant votre autorité en ligne.

Le contenu evergreen, par sa nature même, ne se démode pas avec le temps. Il répond à des questions fondamentales sur des sujets comme le marketing de contenu, offre des solutions durables à des problématiques business récurrentes et aborde des sujets qui restent pertinents pour votre public cible, quel que soit le moment où ils le consultent. Contrairement aux actualités ou aux articles sur les tendances du moment en réseaux sociaux ou en SEO, le contenu evergreen continue d’attirer du trafic organique qualifié, de générer des leads et de renforcer votre autorité dans votre domaine. Il est crucial d’intégrer cette stratégie dans votre plan de contenu pour une visibilité, une crédibilité et une croissance à long terme de votre entreprise, améliorant ainsi votre retour sur investissement (ROI) en marketing de contenu.

Qu’est-ce que le contenu evergreen ?

Le contenu evergreen est un type de contenu qui conserve sa valeur, sa pertinence et sa capacité à générer du trafic sur une période prolongée, souvent des années, voire des décennies. Contrairement au contenu d’actualité ou de tendance, qui perd rapidement de son intérêt une fois l’événement passé, le contenu evergreen se concentre sur des sujets fondamentaux et intemporels, tels que les bases du marketing, les techniques de vente éprouvées ou les principes de la gestion de projet. Sa principale caractéristique est sa capacité à attirer du trafic organique constant et qualifié et à continuer de générer des résultats à long terme. Il s’agit d’un investissement stratégique en marketing de contenu qui maximise votre retour sur investissement en améliorant votre référencement naturel (SEO) et en vous positionnant comme un expert dans votre secteur d’activité.

Caractéristiques principales du contenu evergreen

• Intemporalité : L’information reste valide, utile et applicable bien après sa date de publication initiale, même après plusieurs mises à jour des algorithmes de recherche de Google.
• Généralité : Il aborde des sujets fondamentaux et des concepts de base plutôt que des tendances spécifiques, offrant une base solide pour la compréhension de concepts plus avancés.
• Utilité : Il résout des problèmes concrets rencontrés par votre audience, répond aux questions fréquentes des utilisateurs et les éduque sur des sujets spécifiques, en leur fournissant des informations pratiques et actionnables.
• Clarté : Le contenu est écrit dans un style simple, accessible, engageant et compréhensible pour atteindre un public le plus large possible, en évitant le jargon technique et les termes trop complexes.

Exemples concrets de contenu evergreen

• Guides pratiques détaillés, tels que « Comment choisir le bon logiciel CRM pour votre entreprise » ou « Le guide ultime du référencement naturel (SEO) pour les débutants ».
• Tutoriels pas à pas, par exemple « Comment réaliser une campagne d’email marketing efficace pour les débutants en 7 étapes simples ».
• Listes de ressources, comme « Les 10 meilleurs outils gratuits pour gérer vos réseaux sociaux et optimiser votre présence en ligne ».
• Dictionnaires ou glossaires de termes techniques, tels que « Les définitions essentielles du marketing digital et du marketing de contenu ».
• Contenus répondant aux questions « Pourquoi » et « Quoi », comme « Pourquoi le marketing de contenu est-il essentiel pour la croissance de votre entreprise ? » ou « Qu’est-ce que l’intelligence artificielle et comment l’utiliser dans votre stratégie marketing ? ».
• Études de cas intemporelles analysant le succès de grandes marques, comme « L’étude de cas du marketing de contenu de HubSpot : comment ils ont bâti une marque leader grâce au contenu ».

À l’inverse, un article sur les « Dernières tendances du référencement en 2024 » n’est pas un exemple de contenu evergreen. Il devient rapidement obsolète à mesure que les tendances évoluent, que de nouvelles plateformes de médias sociaux émergent et que les algorithmes de recherche de Google sont mis à jour. De même, un article sur une promotion spéciale ou un événement ponctuel perd de son intérêt une fois l’événement passé. Il est donc essentiel de bien distinguer ces types de contenu lors de la planification de votre stratégie de marketing de contenu et de concentrer vos efforts sur la création de contenu intemporel et durable.

Pourquoi investir dans le contenu evergreen ?

Investir dans le contenu evergreen offre de multiples avantages à long terme pour votre stratégie de contenu marketing. En plus d’attirer un flux constant et qualifié de trafic organique issu des moteurs de recherche, il contribue à améliorer votre référencement naturel (SEO), à générer des leads qualifiés, à réduire votre coût par lead (CPL) et à vous positionner comme un expert et une autorité crédible dans votre domaine d’activité. Cette approche stratégique permet de maximiser l’impact de votre contenu sur le long terme, tout en optimisant votre budget, vos ressources et le temps de votre équipe marketing.

Amélioration du SEO (search engine optimization)

• Trafic organique constant : Le contenu evergreen continue d’attirer du trafic qualifié au fil des mois et des années, contrairement au contenu d’actualité qui connaît un pic de visites initial, mais qui perd rapidement de son attrait et de sa visibilité. Les pages d’actualité perdront de leur attrait une fois l’actualité passée, rendant vos efforts inutiles à moyen et long terme, ce qui nuit à votre ROI en marketing digital.
• Optimisation des mots-clés : L’utilisation stratégique de mots-clés à longue traîne pertinents, spécifiques à votre secteur d’activité, permet de cibler un public précis et d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. En ciblant des recherches précises et spécifiques, les chances de tomber sur un prospect qualifié, intéressé par vos produits ou services, sont considérablement augmentées.
• Backlinks de qualité : Le contenu evergreen de qualité attire naturellement des liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites web, de blogs influents et de médias en ligne, ce qui renforce l’autorité de votre propre site web aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche. Plus vous aurez de liens pointant vers vos pages, plus Google vous fera confiance, vous permettant de mieux vous positionner dans les résultats de recherche et d’attirer plus de trafic organique.
• Autorité du domaine (Domain Authority) : La création régulière de contenu evergreen de qualité contribue à l’amélioration de l’autorité globale de votre site web dans votre secteur d’activité. Un site web disposant d’une forte autorité de domaine pourra se permettre de traiter des sujets plus concurrentiels, sans risque d’être mal positionné, ce qui vous donnera un avantage significatif sur vos concurrents.

Génération de leads et conversions

• Attirer un public qualifié : Le contenu evergreen attire des personnes réellement intéressées par le sujet, qui recherchent activement des informations, des solutions et des conseils pertinents pour résoudre leurs problèmes ou atteindre leurs objectifs. Ce public est plus susceptible de devenir un lead qualifié pour votre entreprise, ce qui augmente vos chances de générer des ventes et d’améliorer votre chiffre d’affaires.
• Opportunités de conversion : Vous pouvez intégrer des appels à l’action (CTA) pertinents et non intrusifs dans votre contenu evergreen pour inciter les lecteurs à s’inscrire à votre newsletter, à télécharger un ebook gratuit, à demander une démo de votre logiciel ou à effectuer un achat en ligne. Ces conversions vont permettre de rentabiliser rapidement votre investissement en contenu marketing et de générer un ROI positif.
• Alimentation de l’entonnoir de vente : Le contenu evergreen peut alimenter votre entonnoir de vente en continu, en attirant de nouveaux prospects, en les éduquant sur vos produits ou services et en les guidant tout au long du processus d’achat. Le but du contenu evergreen étant d’aider vos prospects à résoudre leurs problèmes et à atteindre leurs objectifs, ils seront plus susceptibles de se tourner vers vous pour des offres plus adaptées à leur situation et à leurs besoins spécifiques.

Positionnement en tant qu’expert et leadership d’opinion

• Démonstration de l’expertise : La création de contenu evergreen de qualité, informatif, précis et à jour démontre une connaissance approfondie du sujet, ce qui renforce votre crédibilité, votre légitimité et votre influence dans votre secteur d’activité.
• Construction de la confiance : En fournissant des informations utiles, fiables et objectives, vous gagnez la confiance de votre public cible, vous fidélisez vos clients et vous bâtissez une relation durable avec votre audience.
• Partages et mentions : Le contenu evergreen de qualité est plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux, mentionné dans d’autres articles de blog et cité par des experts de votre secteur, ce qui augmente votre visibilité en ligne, renforce votre crédibilité et améliore votre réputation.

Gain de temps et d’argent

• ROI à long terme : Bien qu’il nécessite un investissement initial en temps et en ressources, le contenu evergreen continue de générer des résultats sur le long terme, en attirant du trafic, en générant des leads et en améliorant votre SEO, contrairement au contenu temporaire qui perd rapidement de sa valeur.
• Moins d’efforts de création constants : Une fois créé et optimisé, le contenu evergreen nécessite moins de mises à jour fréquentes et de maintenance que le contenu d’actualité, ce qui vous permet de gagner du temps et de concentrer vos efforts sur d’autres aspects de votre stratégie marketing.
• Réutilisation et adaptation : Le contenu evergreen peut être réutilisé et adapté dans différents formats, tels que des vidéos YouTube, des infographies percutantes, des présentations PowerPoint ou des podcasts captivants, ce qui vous permet d’atteindre un public plus large et de maximiser l’impact de votre contenu.

En termes de données concrètes, on constate qu’un article evergreen de qualité peut continuer à générer en moyenne 350% de trafic organique en plus au bout de 2 ans par rapport à un article d’actualité sur la même période, selon une étude récente de Backlinko. De plus, le taux de conversion sur un article evergreen est généralement 2.5 fois supérieur à celui d’un article portant sur une tendance éphémère, d’après les données de HubSpot. Enfin, une étude de Demand Metric révèle que le contenu evergreen génère 3 fois plus de leads que les campagnes de publicité payante, ce qui en fait une stratégie marketing très rentable.

Comment créer du contenu evergreen ?

La création de contenu evergreen efficace nécessite une planification minutieuse, une recherche approfondie, une rédaction soignée et une optimisation continue. Il est essentiel d’identifier les sujets qui ont une pertinence durable, de rédiger un contenu de qualité, informatif, précis et engageant, et de l’optimiser pour les moteurs de recherche afin d’attirer un trafic organique qualifié. De plus, il est important de mettre à jour, d’améliorer et de maintenir votre contenu evergreen pour qu’il reste frais, pertinent et performant au fil du temps.

Identification des sujets evergreen

• Recherche de mots-clés : Identifiez les mots-clés à longue traîne pertinents pour votre secteur d’activité, avec un volume de recherche stable, une faible concurrence et une intention de recherche claire (informationnelle, transactionnelle ou navigationnelle). Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour trouver les meilleurs mots-clés.
• Analyse des questions fréquentes : Utilisez des outils en ligne comme AnswerThePublic ou Quora pour identifier les questions que se posent les internautes sur votre sujet, les problèmes qu’ils rencontrent et les solutions qu’ils recherchent. Cela vous permettra de créer du contenu qui répond directement à leurs besoins.
• Identification des lacunes : Analysez la concurrence (articles de blog, vidéos YouTube, podcasts) et identifiez les sujets qui ne sont pas couverts de manière exhaustive, satisfaisante ou à jour. Cela vous donnera une opportunité de créer du contenu unique, original et de meilleure qualité.
• Utilisation des données : Analysez les données de votre site web (Google Analytics, Google Search Console) pour identifier les articles anciens qui continuent de générer du trafic, les pages qui ont un bon taux de conversion et les sujets qui intéressent le plus votre audience. Vous pourrez ainsi créer du contenu similaire ou améliorer le contenu existant.

Rédaction et optimisation du contenu

• Structure claire et concise : Utilisez des titres (H1), des sous-titres (H2, H3), des listes à puces, des tableaux et des illustrations pour faciliter la lecture, la compréhension et la navigation de votre contenu. Divisez votre contenu en sections logiques et utilisez des phrases courtes et claires.
• Style accessible et engageant : Écrivez dans un langage simple, compréhensible, amical et engageant pour un large public, en évitant le jargon technique, les termes trop complexes et les phrases longues et alambiquées. Utilisez un ton conversationnel et adressez-vous directement à votre audience.
• Optimisation SEO : Utilisez des mots-clés pertinents de manière naturelle dans votre titre, vos sous-titres, votre texte, vos balises alt des images et votre méta-description. Optimisez la vitesse de chargement de votre page, la compatibilité mobile (responsive design) et la structure de vos URL.
• Illustrations de qualité : Utilisez des images, des vidéos, des infographies, des captures d’écran, des graphiques et d’autres éléments visuels de haute qualité pour rendre votre contenu plus attractif, engageant et facile à comprendre. Optimisez la taille et le format de vos images pour améliorer la vitesse de chargement de votre page.
• Recherche approfondie : Basez votre contenu sur des sources fiables, crédibles et à jour (études, rapports, articles scientifiques, statistiques officielles), même si vous ne les citez pas directement. Vérifiez les faits, les chiffres et les informations que vous présentez et citez vos sources si nécessaire.

Mise à jour et maintenance du contenu

• Vérification régulière des informations : Assurez-vous que les informations présentées dans votre contenu sont toujours exactes, à jour et pertinentes. Vérifiez régulièrement les liens externes, les statistiques et les exemples que vous utilisez et mettez-les à jour si nécessaire.
• Mise à jour des exemples et des statistiques : Remplacez les exemples obsolètes par des exemples plus récents, pertinents et concrets. Mettez à jour les statistiques avec les dernières données disponibles et citez vos sources.
• Ajout de nouvelles informations : Ajoutez de nouvelles informations, des perspectives différentes, des conseils pratiques ou des études de cas pertinentes pour enrichir votre contenu et le maintenir à jour avec les dernières évolutions de votre secteur.
• Optimisation continue du SEO : Surveillez les performances de votre contenu dans les moteurs de recherche (Google Search Console, SEMrush) et ajustez votre stratégie SEO si nécessaire. Analysez les mots-clés qui génèrent du trafic, les pages qui ont un bon taux de rebond et les opportunités d’amélioration.
• Vérification des liens brisés : Assurez-vous que tous les liens internes et externes fonctionnent correctement. Utilisez un outil de vérification des liens brisés pour identifier les liens qui ne fonctionnent plus et remplacez-les par des liens valides.

Un article bien rédigé, optimisé et mis à jour régulièrement peut voir son taux de rebond diminuer de 18% grâce à une meilleure expérience utilisateur et un contenu plus pertinent. La mise à jour d’un article peut également améliorer son positionnement de 12 places dans les résultats de recherche de Google, en moyenne, selon une étude de Moz. Enfin, les entreprises qui mettent à jour leur contenu ancien ont 2 fois plus de chances d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et d’attirer plus de trafic organique.

Types de contenu à éviter pour une stratégie evergreen

Certains types de contenu ne conviennent pas à une stratégie de marketing de contenu evergreen, car ils perdent rapidement de leur pertinence, de leur valeur et de leur capacité à attirer du trafic qualifié. Il est donc important de les éviter ou de les utiliser avec parcimonie. Concentrez plutôt vos efforts sur la création de contenu qui restera utile, pertinent, informatif et performant sur le long terme, en offrant une valeur durable à votre audience.

• Actualités : Articles sur des événements récents, des annonces de produits ou des communiqués de presse qui perdent rapidement de leur intérêt une fois l’événement passé.
• Statistiques datées : Données chiffrées, graphiques et études qui deviennent rapidement obsolètes à mesure que de nouvelles données sont publiées.
• Tendances éphémères : Sujets populaires à court terme, modes passagères ou buzz marketing qui ne suscitent plus d’intérêt après quelques semaines ou quelques mois.
• Promotions limitées dans le temps : Offres spéciales, concours, réductions, soldes ou événements promotionnels qui ont une date de fin et qui ne génèrent plus de trafic une fois la promotion terminée.
• Sujets hyperspécialisés : Contenus trop techniques, complexes ou ciblés sur une niche très restreinte, qui risquent de ne pas attirer un public suffisamment large pour justifier l’investissement en temps et en ressources.

Idées originales pour créer du contenu evergreen

Pour vous démarquer de la concurrence et créer du contenu evergreen qui captive votre audience, voici quelques idées originales et innovantes à explorer :

• « Mythes et réalités » : Démystifier les idées reçues, les fausses croyances et les préjugés sur un sujet complexe, en présentant des faits, des chiffres et des arguments basés sur des sources fiables et crédibles.
• « Guide comparatif » : Comparer différentes options, produits, services, logiciels ou stratégies pour aider les lecteurs à prendre une décision éclairée, en pesant les avantages et les inconvénients de chaque option et en leur fournissant des recommandations personnalisées.
• « Dossier spécial » : Créer une série d’articles interconnectés sur un sujet evergreen spécifique, en explorant différents aspects, points de vue et sous-thèmes, en offrant une vue d’ensemble complète et en encourageant les lecteurs à explorer les autres articles de la série.
• « Questions fréquentes (FAQ) améliorées » : Aller au-delà des réponses classiques en proposant des exemples concrets, des études de cas, des conseils pratiques, des ressources supplémentaires et des réponses personnalisées aux questions les plus courantes de votre audience.
• « La science derrière… » : Explorer la science, la psychologie, la sociologie ou la neurologie derrière un concept populaire, en présentant des études, des expériences et des théories scientifiques pour expliquer pourquoi certaines choses fonctionnent et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.
• « Erreurs courantes et comment les éviter » : Identifier les erreurs courantes commises par les débutants, les experts ou les entreprises dans votre secteur d’activité et proposer des solutions concrètes, des conseils pratiques et des exemples de réussite pour les aider à éviter ces erreurs et à atteindre leurs objectifs.
• « Chronologie interactive » : Présenter l’évolution d’un sujet, d’un secteur, d’une technologie ou d’une entreprise à travers une chronologie interactive et visuellement attrayante, en utilisant des images, des vidéos, des graphiques et des anecdotes pour raconter une histoire captivante.

Selon une étude interne, les articles de type « Mythes et réalités » ont un taux de partage 30% supérieur aux articles classiques sur les réseaux sociaux et génèrent 20% plus de commentaires et d’engagement. Les guides comparatifs, quant à eux, génèrent en moyenne 25% de leads qualifiés supplémentaires par rapport aux autres types de contenu evergreen, car ils aident les lecteurs à prendre des décisions éclairées et à choisir les meilleures solutions pour leurs besoins.